移動互聯網已經成爲當下(xià)的主流，直播無疑是一種最直接、最真實的展示方式，成爲很多人願意去(qù)嘗試并接受的互聯網産品，直播俨然已經成爲新老媒體都會(huì)選擇的“香饽饽”，新主流媒體們借助他們和直播的天(tiān)然聯系，不斷鞏固着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)他們在互聯網時代已經積累下(xià)來的先進經驗和優勢，傳統媒體們則借助直播開始探索全新的媒體表達方式，并借助他們業已形成的權威性，不斷進行(háng / xíng)新的嘗試和表達。

作爲一種全新的表達方式，直播真正将每一個人都變成了一個“發(fā／fà)聲體”，借助直播，我們能(néng)夠看到最真實、最接地氣的人們的生(shēng)活狀态。從大媽直播吃蟲子到現場直播“造人”、從淘寶直播商品到網紅直播化妝……不斷有新的直播方式出現，不斷有直播新功能(néng)的發(fā／fà)掘。

以映客、花椒、鬥魚、一直播等直播平台爲代表的新銳力量在借助直播走出了一條有自(zì)己鮮明特色的發(fā／fà)展道路，而(ér)以騰訊、阿裏(lǐ)巴巴、網易等互聯網巨頭爲代表的老牌互聯網勁旅則借助直播維持着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)自(zì)己業已形成的流量優勢。

表達需求讓直播興起有了最根本的注腳

作爲一種全新的表達方式，直播之所(suǒ)以會(huì)興起，其(qí)中一個很重要(yào / yāo)的原因就(jiù)在于(yú)它滿足了人們的表達需求。隻要(yào / yāo)人們打開手機，就(jiù)能(néng)夠通過(guò)直播來表達自(zì)己，展示自(zì)己。普通用(yòng)戶的表達需求最終讓直播能(néng)夠以一種相對(duì)直接，相對(duì)快速的方式，迅速進入到人們的視野之中，并借助直播開始了真正屬于(yú)自(zì)己的表達。

表達的需求是多個方面的。普通民衆期望借助直播的社交需求認識更多的人，與更多的人産生(shēng)聯系，以排解自(zì)己無聊的情緒，甚至表達自(zì)己對(duì)某個事(shì)情的看法。因此，普通民衆借助直播的表達需求通常體現在直播的社交屬性上，他們想要(yào / yāo)借助直播進行(háng / xíng)表達，渴望通過(guò)直播獲得(dé / de / děi)認可(kě)。這種新的方式在傳統的媒體結構當中是無法想象的，而(ér)正是有了直播這個便捷的渠道，普通民衆才能(néng)夠和原來的很多媒體一樣把自(zì)己變成了一個“發(fā／fà)聲體。”

正如(rú)上文所(suǒ)講，直播除了能(néng)夠讓普通民衆有新的表達渠道之外，還打通了一個草根民衆迅速獲取關注，并成長成爲草根明星的通道。傳統邏輯中，成爲明星抑或是某個領域的佼佼者必須經過(guò)很長的過(guò)程，這對(duì)于(yú)普通的民衆來講用(yòng)難上加難來形容一點都不爲過(guò)。而(ér)借助直播，普通民衆完全能(néng)夠借助直播來實現這樣一個目标，如(rú)今在直播上大紅大紫的網紅們都是普通民衆借助直播成長起來的。

除了普通民衆之外，傳統媒體也希望通過(guò)直播來重新诠釋舊的傳播方式。傳統媒體傳播内容的方式通常是以文字、圖片和電視台的直播爲主，無論從哪一種形式來看，我們都可(kě)以看出這些表達方式都有一定的滞後(hòu)性，很多時候一個事(shì)情發(fā／fà)生(shēng)了很久之後(hòu)，傳統媒體的報道才最終出來。這種滞後(hòu)性不僅與傳播的基本原理相悖，而(ér)且讓很多媒體的路子越走越窄，特别是随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)互聯網技術影響人們的生(shēng)活之後(hòu)，用(yòng)戶開始從傳統媒體遷移到新媒體之後(hòu)，傳統媒體在這個方面遭遇到的困境愈加明顯。

因此，傳統媒體想要(yào / yāo)借助新的直播來表達原來無法及時表達的東西，在他們的生(shēng)存空間遭遇到擠壓的當下(xià)，直播成爲他們首先要(yào / yāo)選擇的一種全新的表達方式。

對(duì)于(yú)互聯網時代的流量巨頭來講，直播則是他們鞏固業已形成的流量優勢，并通過(guò)直播将流量進行(háng / xíng)變現的關鍵。我們都知道互聯網巨頭在經過(guò)前期的積累之後(hòu)已經形成了相當豐富的流量基礎，如(rú)果不借助新的手段将這些流量保留下(xià)來，抑或是發(fā／fà)掘這些流量背後(hòu)的價值的話，那(nà)麽這些流量很有可(kě)能(néng)被新的互聯網平台分流，最終互聯網時代的流量巨頭們将會(huì)失去(qù)他們業已形成的市場地位。

爲了能(néng)夠鞏固他們業已形成的流量優勢，互聯網巨頭們也需要(yào / yāo)借助直播表達自(zì)己，以此來吸引和鞏固他們在新用(yòng)戶當中的地位，進而(ér)維護他們的流量優勢，在獲取新流量的同時，讓更多人的人通過(guò)直播聚集到他們的平台上來。另外，他們也能(néng)夠通過(guò)直播來發(fā／fà)掘現有用(yòng)戶的變現能(néng)力，将原有的流量進行(háng / xíng)變現，獲得(dé / de / děi)一個新的利潤增長點。

普通民衆、傳統媒體、互聯網巨頭們共同的需求最終讓直播成爲當下(xià)一個相當火熱的領域，從本質上來講，正是這些元素的表達需求才促成了這樣直播的火熱，并使其(qí)成爲一個用(yòng)戶關注、資本青睐的領域。

多向作用(yòng)，直播興起的互聯網必然

直播興起有一個很重要(yào / yāo)的社會(huì)背景，這個社會(huì)背景就(jiù)是互聯網已經深度地影響到了人們的生(shēng)活，人們生(shēng)活的每一個方面都開始與互聯網發(fā／fà)生(shēng)聯系。在這樣一個背景下(xià)，我們每一個人都變成了一個“發(fā／fà)聲體”，而(ér)這些“發(fā／fà)聲體”想要(yào / yāo)真正“發(fā／fà)聲”，直播無疑是最好的方式。

多重功能(néng)讓直播興起有了充足條件

直播興起另外一個很重要(yào / yāo)的原因就(jiù)在于(yú)直播有很多的功能(néng)和作用(yòng)。對(duì)于(yú)普通民衆來講，直播一個很大的功能(néng)就(jiù)在于(yú)它的社交功能(néng)。因爲通過(guò)直播，普通民衆能(néng)夠認識更多的人，更重要(yào / yāo)的是，通過(guò)直播，普通民衆能(néng)夠認識更多真實的人。直播的社交功能(néng)具備了原有的即時通信、社交軟件所(suǒ)沒有的優勢和特點。

傳統的社交軟件，人們之間的交流依然隔着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)一堵牆，這堵牆最終讓人與人之間的社交依然是不真實的，這也就(jiù)讓陌生(shēng)人的社交有了很多的風險，由于(yú)社交軟件所(suǒ)引發(fā／fà)的犯罪案件也在不斷出現。而(ér)借助直播，人們獲得(dé / de / děi)了一種和傳統社交軟件完全不一樣的體驗，能(néng)夠真實地看到社交對(duì)象的樣子，甚至我們還能(néng)知道社交對(duì)象的具體位置，這對(duì)于(yú)人們的社交來講無疑是一個巨大的進步。直播的社交功能(néng)正在颠覆着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)人們對(duì)于(yú)社交的既定印象，并重塑着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)人們對(duì)于(yú)社交的理解。

直播除了社交功能(néng)之外，另外一個很大的功能(néng)就(jiù)是媒體功能(néng)。我們都知道媒體的一個很大的特點就(jiù)是真實、快速地展示現場的情況。即使是傳統時代的電視直播，從電視台記者到達現場進行(háng / xíng)直播，中間依然有很長一段時間的延後(hòu)期，而(ér)直播卻不一樣。在直播時代，我們每一個人都是現場的直播者，隻要(yào / yāo)你(nǐ)願意拿起手機進行(háng / xíng)直播，我們就(jiù)能(néng)夠及時、快速、真實地反映事(shì)件現場的情況，讓人們更加快速，更加及時地了解社會(huì)上正在發(fā／fà)生(shēng)的人或事(shì)。

除了社交功能(néng)和媒體功能(néng)之外，直播的變現功能(néng)也讓它的興起有了一定的必然性。直播興起的一個條件就(jiù)是用(yòng)戶從傳統端轉移到了移動端，用(yòng)戶遷移所(suǒ)帶來的巨大的流量讓直播變現有了最根本的基礎。借助直播，普通的用(yòng)戶能(néng)夠進行(háng / xíng)商品的展示、商品的推薦、商品的買賣，目前淘寶直播就(jiù)在進行(háng / xíng)相關的嘗試，而(ér)以京東衆籌、聚米衆籌、蘇甯衆籌爲代表的新生(shēng)活平台也在借助直播讓用(yòng)戶更加直觀地了解産品的産生(shēng)過(guò)程，這讓直播能(néng)夠直接進行(háng / xíng)産品的買賣和交易，實時實現變現。

對(duì)于(yú)以阿裏(lǐ)巴巴、網易等爲代表的互聯網巨頭來講，直播的變現功能(néng)更多地體現在廣告展示上，因爲這些網站已經形成了相對(duì)優勢的流量基礎，通過(guò)直播進行(háng / xíng)商品展示，并從中收取廣告費用(yòng)則能(néng)夠借助直播讓現有的流量輕松實現表現。

多項表達與多重變現最終讓直播有了成長最基礎的條件，而(ér)用(yòng)戶遷移所(suǒ)帶來的巨大優勢則讓直播能(néng)夠在極短的時間内輕松成爲資本的擁趸。在經曆了短暫的火爆之後(hòu)，直播已經進入到了深度發(fā／fà)展期，對(duì)于(yú)直播門類的豐富以獲取不同類型的用(yòng)戶，借助新的技術手段以呈現不同的直播效果成爲很多直播平台都在嘗試的方面。無論怎樣，直播的未來發(fā／fà)展必然會(huì)出現以下(xià)幾個方面的趨勢和方向。

直播生(shēng)态圈的建設将決定直播到底能(néng)走多遠

以映客、花椒、一直播、鬥魚等直播平台爲代表的直播平台在經曆了前期的“一招鮮吃遍天(tiān)”之後(hòu)，已經進入到一個全新的發(fā／fà)展時期，在這個發(fā／fà)展時期，直播行(háng / xíng)業的競争者們已經不再僅僅将自(zì)己的直播生(shēng)态限制在一個或幾個範圍内，而(ér)是開始拓展到了更加廣泛的領域當中。直播生(shēng)态圈的打造已經成爲當前很多直播平台都在進行(háng / xíng)的重要(yào / yāo)工作，從某種程度上來講，直播生(shēng)态圈的打造将直接決定着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)直播平台生(shēng)存的深度和廣度。

直播功能(néng)的擴展成爲直播未來的發(fā／fà)展的關鍵

一個事(shì)物之所(suǒ)以能(néng)夠存在，其(qí)中一個很重要(yào / yāo)的原因就(jiù)在于(yú)它具有非常多的功能(néng)和作用(yòng)，而(ér)直播之所(suǒ)以會(huì)在如(rú)此短的時間内興起，同樣是因爲它的諸多功能(néng)和作用(yòng)。因此，對(duì)于(yú)直播功能(néng)的拓展和提升則是直播未來是否能(néng)夠獲得(dé / de / děi)持續發(fā／fà)展的關鍵。

随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)大數據、智能(néng)技術更加深度地影響到我們的生(shēng)活，直播平台的功能(néng)将會(huì)有可(kě)能(néng)更多地與大數據、智能(néng)科技産生(shēng)密切聯系，通過(guò)收集人們觀看直播時的相關數據，我們能(néng)夠準确地對(duì)用(yòng)戶進行(háng / xíng)畫像，更加準确地知道用(yòng)戶在觀看直播時候的反應，爲直播内容的輸出者提供更加精準的數據支撐，讓直播内容提供者輸出更加精準，更加讓用(yòng)戶喜歡的内容。

通過(guò)将直播與智能(néng)科技産生(shēng)聯系，我們能(néng)夠借助直播實現智能(néng)家(jiā)居看管、智能(néng)交通處理、智能(néng)醫療實施等多方面的功能(néng)。因此，通過(guò)将直播應用(yòng)到不同的領域之中，我們能(néng)夠找到直播更多的功能(néng)和作用(yòng)，而(ér)這些功能(néng)和作用(yòng)則能(néng)夠讓直播在未來走得(dé / de / děi)更遠，獲得(dé / de / děi)更好地發(fā／fà)展。

直播作爲一種新興的産品門類，它的發(fā／fà)展和成長具有非常深厚的背景和基礎。随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)直播進入到深度發(fā／fà)展期，直播生(shēng)态圈的打造、直播與新技術的結合、直播新功能(néng)的發(fā／fà)掘将會(huì)成爲直播未來發(fā／fà)展的主要(yào / yāo)方向。我們對(duì)于(yú)直播的期待遠不及當前這麽簡單，未來它的發(fā／fà)展或許還将會(huì)呈現更多的功能(néng)和作用(yòng)，并最終将會(huì)成長成爲一種新型的“門戶網站”。

直播行(háng / xíng)業的競争将由前端營銷性質的争奪進入到更加深度的方面

直播前期的競争通常是以網紅、事(shì)件策劃、熱點話題追蹤爲主要(yào / yāo)形式的，這個形式能(néng)夠在很短的時間内獲得(dé / de / děi)足夠多的用(yòng)戶關注。從直播發(fā／fà)展早期來看，直播的這種帶有濃重營銷形式的用(yòng)戶争奪能(néng)夠發(fā／fà)揮出相當重要(yào / yāo)的作用(yòng)，而(ér)等到用(yòng)戶積累達到一定階段之後(hòu)，特别是用(yòng)戶争奪完畢之後(hòu)，直播的這種營銷性質的直播所(suǒ)起到的作用(yòng)将會(huì)越來越少。

從前端的營銷性質的争奪将會(huì)進入到更加深度的方面，對(duì)于(yú)直播平台本身内容的提升、技術的優化将會(huì)成爲直播平台未來一段時間着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)力的重要(yào / yāo)方面。在這個過(guò)程當中，直播的質量将會(huì)不斷提升，直播平台競争的段位也将會(huì)比前期提升不少。說到底，進入到深度競争時代之後(hòu)，更多地決定直播成敗的将不再僅僅隻是直播優勢本身，更多的是直播能(néng)否聚集足夠多的内容，并借助這些内容聚集足夠多的人氣。

除了直播内容方面的競争之外，直播另外一個深度競争還體現在技術上。盡管當前的直播行(háng / xíng)業爲我們呈現了很多的内容表達方式，但是我們在觀看直播的過(guò)程當中依然會(huì)遇到諸如(rú)此類的很多問題，這其(qí)中一個很大的原因就(jiù)在于(yú)直播的技術遠未跟得(dé / de / děi)上用(yòng)戶增長的速度，導緻用(yòng)戶需求無法得(dé / de / děi)到及時滿足，最終讓直播陷入了新的發(fā／fà)展困境之中。在進入到直播深度發(fā／fà)展期之後(hòu)，直播平台将會(huì)更多地與新技術實現融合，在發(fā／fà)掘直播功能(néng)和作用(yòng)的同時，我們同樣能(néng)夠找到有關直播的更多的發(fā／fà)展方向。比如(rú)，通過(guò)直播與VR、AR等新技術的融合，我們能(néng)夠讓用(yòng)戶更加真切地體驗，促成用(yòng)戶消費升級的達成，最終抓住消費升級的風口。而(ér)這正是直播在深度發(fā／fà)展期所(suǒ)必須經曆的一個最爲主要(yào / yāo)的發(fā／fà)展方向。

綜上所(suǒ)述，公司認爲，從本質上來看，直播更像是一個新的門戶網站，這些門戶網站所(suǒ)展示的内容是以直播的形式爲主。一個門戶網站想要(yào / yāo)獲得(dé / de / děi)長遠的發(fā／fà)展，就(jiù)必須不斷獲取不同的用(yòng)戶，通過(guò)不同的用(yòng)戶加入其(qí)中來獲得(dé / de / děi)不同方向的發(fā／fà)展。一個直播平台對(duì)于(yú)生(shēng)态圈的建設和打造決定了它的門類是否豐富，它的用(yòng)戶體驗是否足夠多元，它的成長空間是否足夠強大。

總之，我們可(kě)以看到直播平台們在獲得(dé / de / děi)資本關注之後(hòu)，便開始着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)手進行(háng / xíng)生(shēng)态圈的打造和建設，通過(guò)不斷将新的直播類型、直播主體加入其(qí)中來不斷獲得(dé / de / děi)新的用(yòng)戶，不斷尋找新的利潤增長點。直播生(shēng)态圈的完備性和完整性直接決定了直播在未來的發(fā／fà)展是否足夠長遠，直接決定了直播平台到底能(néng)夠聚集多少的用(yòng)戶。所(suǒ)以，直播生(shēng)态圈的建設将會(huì)成爲未來一段時期，直播平台将類似于(yú)青島電商平台、青島門戶網站不斷豐富類型，将更多用(yòng)戶體驗加入其(qí)中，真正讓直播變成一個全新的媒體平台。